Audemars Piguet er et sveitsisk luksusurmerke som ble grunnlagt i 1875 av Jules-Louis Audemars og Edward-Auguste Piguet. De to grunnleggerne kom fra familier som hadde vært dypt involvert i urmakerbransjen, og deres felles ekspertise og lidenskap for klokkeproduksjon gjorde dem til ideelle partnere. Firmaet ligger i Vallée de Joux, en region i Sveits som er kjent for sin urmakertradisjon. Dette er en av de eldste urprodusentene som fortsatt er eid av den opprinnelige familien.
Royal Oak
Audemars Piguet er mest kjent for sin «Royal Oak»-serie, som ble lansert i 1972. Designet av Gerald Genta, brøt Royal Oak med mange konvensjoner for hva et luksusur kunne være. Med sin unike åttekantede bezel og eksponerte skruer, samt bruken av rustfritt stål til et ur i denne prisklassen, var Royal Oak revolusjonerende. Det tok imidlertid tid før modellen fikk kommersiell suksess. I dag er Royal Oak en ikonisk modell og en av de mest gjenkjennelige klokkene i verden.
I tillegg til Royal Oak-serien har Audemars Piguet også andre kolleksjoner som «Millenary» og «Jules Audemars», samt høykompliserte urverk som inkluderer funksjoner som evighetskalender, månefasevisning, og minuttrepeter. Selskapet har også en sterk tilstedeværelse i sportsverdenen og har hatt sponsoravtaler med kjente idrettsutøvere som Serena Williams og LeBron James.
Når det kommer til teknologisk innovasjon, har Audemars Piguet en rik historie. I 1892 produserte selskapet det første armbåndsuret med minuttrepeter, en komplikasjon som slår klokkeslettet ved hjelp av små hammere og klokker. I 1986 introduserte de det første seriefremstilte armbåndsuret med en tourbillon, en mekanisme som motvirker tyngdekraftens innvirkning på urverkets presisjon.
Håndverksmessig dyktighet
Audemars Piguet er også kjent for sin håndverksmessige dyktighet. Hver klokke går gjennom en omfattende prosess som inkluderer både maskinell produksjon og håndlagde elementer. Det tar ofte flere måneder å ferdigstille ett enkelt ur, og i tilfelle av svært kompliserte urverk kan det ta enda lengre tid.
Det er imidlertid verdt å merke seg at slike luksusur ofte kommer med en høy prislapp, og det har vært diskusjoner om hvorvidt verdien kan rettferdiggjøres. Prisene på Audemars Piguet-klokker starter ofte i hundretusen-klassen og kan gå opp i flere millioner for de mest kompliserte og sjeldne modellene.
Som et selskap er Audemars Piguet også involvert i ulike sosiale og miljømessige initiativer. De har for eksempel et eget fundament som fokuserer på bevaring av skoger og utdanning for barn i vanskeligstilte områder.
Sammenfattet er Audemars Piguet et merke som står for en kombinasjon av innovasjon, tradisjon, og høy kvalitet. Med sin rike historie og banebrytende design har selskapet satt en standard i urmakerbransjen som mange andre aspirerer til å følge.
Innovasjon og Teknologi
Audemars Piguet har aldri hvilt på laurbærene når det kommer til innovasjon. Deres urverk er noen av de mest kompliserte og presise i verden. Dette er muliggjort av en avansert kombinasjon av ingeniørkunst og håndverkskunst. Selskapets teknologiske fremskritt har ofte endret spillereglene i urmakerindustrien. For eksempel utviklet de i 2006 en ny type dobbel balansefjær for å forbedre urverkets presisjon. I 2019 introduserte de også Code 11.59-kolleksjonen, som presset grensene for hva som er mulig både i urdesign og produksjonsteknikker.
Markedsposisjonering og Image
I tillegg til kvalitet og design har Audemars Piguet klart å plassere seg som et merke som appellerer til en yngre, mer moderne klientell uten å alienere sin tradisjonelle kundebase. Dette har de oppnådd blant annet gjennom samarbeid med kjente idrettsutøvere og artister, samt deltakelse i motorsport og andre prestisjetunge arrangementer.
Håndverkskunst
Når det gjelder håndverk, er Audemars Piguet i en klasse for seg. Hver klokke er et resultat av hundrevis av timer med omhyggelig arbeid. Fra urverket til det endelige monteringen, hver del er håndlaget med utmerket nøyaktighet. Noen av selskapets mest kompliserte ur har over 600 deler og tar år å fullføre.
Bærekraft og Samfunnsansvar
Selskapet har også tatt skritt for å være mer bærekraftig og samfunnsansvarlig. Audemars Piguet Foundation ble grunnlagt i 1992 med fokus på bevaring av miljø og utdanning. Det er en anerkjennelse av at luksus og ansvar kan og bør gå hånd i hånd.
Framtidsutsikter
I fremtiden ser Audemars Piguet ut til å fortsette sin banebrytende tilnærming til urmakeri. Med fremveksten av smartklokker og andre teknologiske innretninger kan det være utfordringer på horisonten, men selskapet har vist en bemerkelsesverdig evne til å tilpasse seg og innovere.
Hvilken Markedsposisjon har Audemars Piguet?
Audemars Piguet har en fremtredende markedsposisjon i luksusklokkeindustrien, og er ofte kategorisert som en del av «den hellige treenighet» i sveitsisk urmakeri sammen med Patek Philippe og Vacheron Constantin. Disse merkene representerer den øverste echelonen av urmakerkunst, kjent for ekstraordinær håndverkskvalitet, teknologisk innovasjon, og ofte også for høykompliserte urverk.
Premium Segment
Audemars Piguet fokuserer utelukkende på det høye enden av markedssegmentet. Det betyr at deres klokker er ment for en målgruppe som verdsetter håndverk, eksklusivitet og tidløst design, og som er villig til å betale en premie for disse egenskapene. Dette har tillatt merket å opprettholde en sterk posisjon i markedet, til tross for høye prispunkter.
Ikoniske Modeller og Merkegjenkjennelse
Med ikoniske modeller som Royal Oak og Royal Oak Offshore, har Audemars Piguet oppnådd en høy grad av merkegjenkjennelse, selv blant de som kanskje ikke er ur-entusiaster. Den umiddelbare gjenkjennelsen av disse modellene legger til merkets styrke og posisjon i markedet.
Begrenset Produksjon
En annen viktig faktor i merkets markedsposisjon er deres politikk om begrenset produksjon. Dette opprettholder en følelse av eksklusivitet og skaper ofte høy etterspørsel for spesielle eller begrensede utgaver. Dette gjør at mange av deres modeller har god verdioppbevaring over tid.
Samarbeid og Sponsing
Merket har også forstått viktigheten av samarbeid og har inngått partnerskap med ulike høyt profilerte idrettsutøvere, kjendiser og arrangementer. Dette har ikke bare økt merkets synlighet, men har også bidratt til å tiltrekke seg en yngre demografisk gruppe.
Global Distribusjon
Globalt sett har Audemars Piguet en sterk tilstedeværelse med butikker i mange av verdens hovedsteder og finansielle sentre. De har også en sterk online tilstedeværelse, som tiltrekker seg globale kunder.
Audemars Piguet og innovasjon
I mer enn et århundre har Audemars Piguet vært en pioner innen innovativ urmakerkunst. Enten det gjelder design, materialer, mekanikk eller kundeopplevelse, har selskapet kontinuerlig satt nye standarder for hele industrien. Dette har ikke bare sementert deres posisjon som et av de mest prestisjefylte urmerkene i verden, men det har også gjort dem til et forbilde for andre aktører i urmakerbransjen. Det kan derfor sies at innovasjon er en av hjørnesteinene i Audemars Piguet sin suksess og en integrert del av deres merkeidentitet.
Audemars Piguet er et merke som står sterkt innen innovasjon i urmakerindustrien. Innovasjon er en av de viktigste faktorene som har bidratt til selskapets suksess og prestisje gjennom årene. Her er noen måter dette sveitsiske luksusur-merket har skilt seg ut på innovasjonsfronten:
Royal Oak: En Designrevolusjon
Da Royal Oak ble lansert i 1972, revolusjonerte det konseptet av luksusklokker. Designet av den kjente klokke- og smykkedesigneren Gerald Genta, brøt Royal Oak med konvensjonelle designregler ved å introdusere et helt nytt og futuristisk utseende. Dette inkluderte en åttekantet bezel og eksponerte skruer, som var banebrytende på den tiden. Dessuten ble klokken introdusert i rustfritt stål, som var uvanlig for luksusklokker.
Høykompliserte Urverk
Audemars Piguet har alltid vært i forkant når det gjelder utvikling av høykompliserte mekaniske urverk. Dette inkluderer funksjoner som evighetskalender, månefasevisning, minuttrepeter, og flere tidssoner. I 1892 skapte de det første armbåndsuret med minuttrepeter, og i 1986 introduserte de det første seriefremstilte armbåndsuret med en tourbillon.
Materialinnovasjon
Selskapet har også utforsket innovative materialer i sine klokker. De har blant annet brukt materialer som keramikk, karbon, og til og med tantal. Disse materialene er ikke bare estetisk tiltalende, men gir også høyere motstandsdyktighet mot riper og korrosjon.
Code 11.59
I 2019 introduserte Audemars Piguet Code 11.59, som presset grensene for tradisjonell urmakerkunst med sin sofistikerte teknologi og avantgardistisk design. Serien var resultatet av en intens forskning og utvikling og representerer en syntese av merkets kjernekompetanser.
Digital Transformasjon
Selv om de er kjent for sin tradisjonelle urmakerkunst, har Audemars Piguet også tatt skritt mot å inkludere digital teknologi i sitt økosystem. Dette inkluderer en robust online plattform og bruk av AR (augmented reality) i sin kundeopplevelse, noe som gir potensielle kjøpere muligheten til å utforske deres produkter i en mer interaktiv måte.
Bærekraftige Initiativer
Innovasjon for Audemars Piguet strekker seg også til deres sosiale og miljømessige ansvar. De har etablert Audemars Piguet Foundation som fokuserer på bevaring av skoger og miljøutdanning, som er i seg selv en form for sosial innovasjon.
Audemars Piguet sin sosiale profil
Audemars Piguet tar sitt samfunnsansvar seriøst og har en rekke initiativer som reflekterer selskapets engasjement i sosiale og miljømessige spørsmål. Her er noen nøkkelpunkter som utgjør deres sosiale profil:
Audemars Piguet Foundation
En av de mest synlige aspektene av deres sosiale engasjement er Audemars Piguet Foundation, som ble grunnlagt i 1992. Formålet med stiftelsen er å bidra til bevaring av skoger på globalt nivå og å fremme miljøbevissthet blant yngre generasjoner gjennom utdanningsprogrammer. Dette viser en bredere forståelse av luksus; det handler ikke bare om materialisme, men også om å bevare de naturlige ressursene som fremtidige generasjoner vil være avhengige av.
Kultur og Kunst
Audemars Piguet har en lang historie med å støtte kunst og kultur. De har blant annet vært involvert i ulike kunstinitiativer, inkludert samarbeid med kunstmuseer og støtte til unge kunstnere. Dette inkluderer deres engasjement som global partner for Art Basel, en av verdens fremste kunstmesser.
Idrettsengasjement
Merket har også en sterk tilknytning til sport, spesielt golf og motorsport. De sponser flere høyt profilerte idrettsutøvere og arrangementer. Dette engasjementet går imidlertid utover ren sponsorvirksomhet, og de har i enkelte tilfeller vært involvert i å fremme sport som en måte å oppnå positiv sosial endring på, for eksempel ved å støtte idrettsprogrammer for underprivilegerte unge.
Likestilling og Mangfold
Selv om urmakerindustrien historisk har vært mannsdominert, har Audemars Piguet tatt skritt for å fremme likestilling og mangfold innen selskapet. Dette inkluderer fokus på kjønnsbalanse i ledende stillinger og en generell forpliktelse til å skape et inkluderende arbeidsmiljø.
Transparens og Etikk
Audemars Piguet vektlegger også etiske forretningspraksiser, inkludert bærekraftig innkjøp av materialer. De er engasjert i å sikre at deres forsyningskjede opprettholder høye standarder for etisk oppførsel, noe som inkluderer alt fra arbeidsforhold til miljøpåvirkning.
Fremtidig Fokus
Som et ledende merke i en industri som ofte blir kritisert for sin overdådighet, står Audemars Piguet overfor utfordringen av å balansere sin luksuriøse arv med et økende behov for sosial og miljømessig ansvarlighet. Det ser imidlertid ut til at selskapet tar disse utfordringene på alvor og fortsetter å utvikle sin sosiale profil i tråd med dagens globale behov.
Sammenfattende kan det sies at Audemars Piguet har en sosial profil som strekker seg utover deres primære forretningsvirksomhet. Gjennom sin stiftelse, kulturelle sponsinger, og etiske forpliktelser, viser selskapet en dypere forståelse av sitt ansvar ikke bare til kundene, men også til samfunnet og miljøet som helhet.
